명품을 욕망에 활용하는 방법

오늘날과 마찬가지로 지금 당장의 값비싼 시계, 값비싼 자동차, 값비싼 지갑은 우리가 지금 부유하다는 것을 다른 사람에게 알릴 수 있습니다. 일화적인 증거 외에도 학문적 연구에는 큰 규모가 있습니다. 이는 사람들이 이러한 값비싼 물건을 보여주고 자신의 이러한 특성을 전달할 수 있도록 많은 부를 소비한다는 것을 의미합니다. 사람들은 단순히 조리되지 않은 재료, 장인정신, 최고의 품질에 관심을 갖고 고급 제조업체를 구매하는 것이 아니라 자신에 대해 한 가지를 전달해야 하기 때문에 최종 결과로 구매합니다. 그들은 경제적 지위, 사회적 지위에 대해 이야기하고 싶어하며 소비는 이를 다소 훌륭하게 수행합니다.

새로운 럭셔리 모델이 유지되면 해당 카테고리의 원칙을 빠르게 변경하고 스타벅스 커피, 켄달 잭슨 와인, 빅토리아 시크릿 란제리처럼 시장 리더십을 확보하고 가격-볼륨 수요 곡선을 다시 그리도록 압력을 가할 수 있습니다. . 예를 들어, 세탁 기기의 경우 세탁기와 건조기가 소비자의 감정에 호소할 수 없다는 일반적인 비즈니스 지식이 있었습니다. 그런 다음 Whirlpool은 약 2,100달러의 전면 로딩 세탁기/건조기 세트인 Duet을 만들었습니다. 주로 유럽 스타일과 더 빠르고 부드러운 사이클 덕분에 이 기계는 엄청난 인기를 얻었습니다. 미개척 아시아 태평양 및 LAMEA 시장아시아 태평양 및 LAMEA는 이 시장의 엄청난 성장 잠재력을 유지하는 데 필요한 두 지역입니다. 기술적 발전과 쇼핑객 의식의 진보는 소비자가 일반 상품에서 고급 상품으로 전환하도록 유도하는 데 필요한 요소입니다.

경제에 대한 사치품 소비자 동향 및 광고 지출 결과 이 문서에서는 사치품에 대한 고객 경향이 미국의 전체 금융 시스템에 어떤 영향을 미치는지, 그 반대의 경우도 살펴볼 것입니다. 경제학에서 사치품은 소득이 증가함에 따라 수요가 비례적으로 증가하는 것보다 더 크게 증가하는 효율적 제품입니다. 즉, 사람들이 더 부유해짐에 따라 고급 제품을 점점 더 많이 구매할 수도 있습니다.

또한, 디자이너 의류, 주얼리, 시계, 메이크업, 향수 등 고급 뷰티 상품에 대한 수요가 증가하면서 고객의 뷰티 의식과 구매력이 높아져 이 시장이 성장하고 있습니다. 또한, 매력적인 포장, 진보적인 광고 전략, 제품 출시는 시장 성장을 촉진합니다. 2016년 6월 시세이도 주식회사는 회사의 메이크업 제품 라인을 더욱 강화한 새로운 시리즈 “Fearless Beauty”를 출시했습니다. 또한 웨어러블 분야의 혁신, 소셜 미디어에 대한 홍보 증가, 하이테크 명품에 대한 수요가 이 시장을 촉진했습니다.

명품 경험과 명품 제품에 대한 정치적 이념 및 고객 선호도

예를 들어, 루이 비통(Louis Vuitton)은 고객이 핫 스탬핑이나 핸드 페인팅을 활용하여 자신만의 핸드백을 맞춤화할 수 있도록 합니다. 따라서 부유층의 고급 스타일 상품에 대한 수요 증가는 개인 사치품 시장 발전에 도움이 될 것입니다. 그러나 얼핏 보면 짝퉁이 넘쳐나는 가운데도 부자들은 값비싼 명품을 사고 있고, 명품 브랜드는 여전히 성황을 이루고 있다.

온라인 프로그램

기존 소매업과 마찬가지로 온라인 소매업에서도 가상 소매업체 구조는 비즈니스 성공을 결정하는 중요한 요소가 될 수 있습니다(Pizzi et al., 2020, Vrechopoulos et al., 2004). 예를 들어 온라인 세계에서는 제품이 후속 상품(위) 이전에 디스플레이에 소개될 때 제품 선택 확률이 증가합니다(Breugelmans, Campo, & Gijsbrechts, 2007). 또한 디지털 자산의 수직적 위치는 인지된 가치와 품질에 영향을 미칩니다(Valenzuela & Raghubir, 2015). 소수의 새로운 럭셔리 고객이 특정 카테고리에서 수익의 우세에 기여합니다. 란제리나 주류와 마찬가지로 반복 구매가 빈번한 클래스에서는 쇼핑객의 10%가 총 매출 및 수익의 최대 절반을 창출하는 경우도 있습니다. 이러한 고객에게 다가가려면 소수의 장소에서 엄격하게 선택된 팀에 대한 엄격하게 관리된 초기 총 판매를 포함하는 독특한 유형의 출시가 필요합니다.

이 시장을 추적하는 수많은 상장지수펀드(ETF)와 뮤추얼 펀드가 있습니다. 일부 사람들은 비사치 품목이 비사치 품목이라는 이유만으로(특성이나 품질을 기준으로 하지 않고) 열등한 품목으로 이해하기 때문에 더 높은 가격의 품목이 더 높은 품질을 갖는다는 결론에 도달합니다. . 증거와는 반대로, 그들은 상품이 말 그대로 추가로 저렴한 상품보다 높은지 여부에 관계없이 지불한 만큼 얻을 수 있다고 상상할 수 있습니다. 실제로 삼성은 Apple에 비해 스마트폰과 관련하여 고객에게 더 많은 선택권을 제공하고 (일부 전문가에 따르면) 더 많은 비용 절감 효과를 제공합니다. 레플리카


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